Несмотря на развитие Интернет  и социальных сетей на его платформе как источников и ретрансляторов информации, традиционные СМИ, и в частности телевидение на сегодняшний день являются основным каналом доставки информации населению. Телевидение сегодня самое эффективное средство воздействия на общество в виду своей доступности и универсальности передачи информации путем  изображения, текста, звука.  
Конечно, сейчас  каждый  пользователь Интернет может выложить изображение любого события или происшествия в социальных сетях, причем в режиме он-лайн. Однако одной картинки не достаточно для объективного восприятия изображаемого. Происходящее будет понятным, если будет сопровождаться качественно подготовленным журналистским новостным  материалом. Поэтому телевидение еще долго будет оставаться главным средством информационного воздействия на людей.
Могут, правда, меняться формы вещания – развиваться спутниковое, İP-телевидение, использоваться возможности Интернет для «перегона» и трансляции материалов, но сама суть ТВ как СМИ будет оставаться прежней.
Вполне закономерно, что сегодня телеканалы наряду с информационными агентствами формируют международную новостную повестку. Особенно этой проявляются в кризисные и конфликтные моменты, при чрезвычайных ситуациях.
При этом основными поставщиками информации  фактически оказываются всего-то десяток мировых лидеров СМИ – телеканалы BBC, CNN, Euronews,  «Аль-Джазира», информагентства «Рейтер», «Ассошиейтед пресс», «Франс-пресс», ТАСС  и др. Есть еще и влиятельные газеты, оказывающие существенное воздействие на международное общественное мнение, такие как американские  «Вашингтон пост», «Нью-Йорк таймс», британская «Гардиан», германские «Шпигель» и «Франкфуртер Альгемайне», французская «Ле Монд» и «Фигаро» и др.
Многие из этих  СМИ имеют определенные политически пристрастия. Однако события они освещают,  не искажая факты, предоставляя достоверную информацию. Это и предопределяет большое доверие к ним зрителей, читателей.
К сожалению, в Азербайджане местное телевидение, как и газеты  постепенно утрачивают свою роль как главного поставщика информации. Причина этого в утрате ими  доверия населения в виду однобокого освещения событий.
На ТВ практически нет дебатов по волнующим общество вопросам. Когда люди не получают нужную информацию, такое СМИ для них перестает быть интересным. С другой стороны, телеканалы в виду слабой материально-технической базы и профессионального уровня не могут даже привлечь аудиторию на просмотр развлекательных программ.
Вместо этого, многие жители страны  пользуются кабельным телевидением и смотрят либо турецкие, либо российские телеканалы. Новости же население читает фактически из он-лайн медиа, причем через их профили в социальных сетях. Поэтому в восприятии многих граждан  Азербайджана главным источником информации является Facebbook.
Вполне закономерно, что при возникновении каких-то чрезвычайных ситуаций люди начинают искать интересующую информацию в социальных  сетях в Интернет. А она  зачастую не всегда достоверна, а напротив ангажирована и нередко вовсе преднамеренно провокационна.  Все это дезориентирует общество, подвергает его воздействиям нездоровых сил и может стать причиной действий, направленных на дестабилизацию ситуации в локальных масштабах, а то и в глобальном значении.
А ведь телевидение может играть важную роль в развитии общества, просвещении и повышении культурного уровня  людей  и тем самым способствовать более полномерному  использованию созидательного потенциала населения. Телевидение является главным средством коммуникации между государством с одной стороны и обществом и гражданами с другой.
Власть должна использовать возможности телевидения для разъяснения населению сути своей политики  и в то же время быть готовой услышать из эфира волнующие общество проблемы. Только при таких условиях телевидение может вернуть доверие к себе. Через телевидение государство просвещает население,  формирует вкусы и нравы людей, что способствует повышению образовательного и культурного уровня общества. Это вкупе с социальным прогрессом  являются залогом устойчивой стабильности. Ибо образованный и культурный человек никогда не будет подвергаться влияние популистов. Он с  пониманием будет относиться к трудностям, с которыми государство может сталкиваться, к примеру  в кризисные времена.
К сожалению, в Азербайджане происходит сейчас деградация телевидения. На  нем  за редкими исключениями процветают провинционализм, низкопробные развлекательные шоу, прокручиватся примитивные сериалы.
В этой сфере назрели реформы. Прежде всего, надо поменять структуру Национального телерадиосовета   (НТРС) как регулирующего органа. Туда должны прийти как опытные специалисты телевидения, так и видные представители интеллигенции. Они должны формировать творческие и этические стандарты телевидения. Кроме того,  следует изменить распределение средств выделяемых государством на сферу телевидения.
В 2018 г. АзТВ и Общественное телевидение  получат из госбюджета более 50 млн. манатов. Половины этих средств вполне хватило бы на прямое финансирование государственного и общественного телевидения. (Они и сами имеют возможность зарабатывать на рекламе)

Остальную сумму НТРС распределял бы между частными и государственными телеканалами на конкурсной основе  на тематические программы, в том число историко-патриотической и научно-популярной направленности. Это повысило бы конкуренцию между телеканалами. Кстати, этому способствовало бы возвращение в эфир ANS, который задавал планку профессиональных стандартов, к которым старались подтягиваться и остальные.
Реформировать следует и сферу финансирования печатных СМИ. Чем содержать  полсотни СМИ с единичными продажами, гораздо целесообразнее было бы поддержать 5-6 относительно  известных изданий распределяя гранты между ними на реальной конкурсной основе под интересные творческие проекты. Специальным проектом желательно было бы содействовать  возобновлению  выпуска некогда популярного еженедельника «Айна-Зеркало».
И еще надо повысить внимание к подготовке на высоком уровне менеджеров медиа и журналистов. Для этого даже можно было бы использовать гранты международных доноров для отправки медийных кадров на обучение за рубеж. Они в свою очередь, в будущем создали бы свою национальную современную журналистскую школу.В современном мире без качественных   медиа и PR  не могут быть ни эффективной политики, ни успешного цивилизованного  бизнеса.
 
Muxalifet.az